九五至尊ll真的假的·网综开启“大片时代” 投入成本普遍超1.5亿

时间:2020-01-08 17:26:19;作者:匿名;阅读量:4999

九五至尊ll真的假的·网综开启“大片时代” 投入成本普遍超1.5亿

九五至尊ll真的假的,封面新闻记者 荀超

2017年,各家视频网站上线197档网综节目共计3442期,总时长约107300分钟,播放总量达到552亿次,同比前年上涨120%。2018年,更将有超百档综艺节目计划排队登陆电视台或视频网站,且题材类型丰富,不仅有观众熟知的“综n代”,也有初次露面的新节目。尤其是视频网站方面,据初步统计,包括优酷、爱奇艺、腾讯视频和芒果tv在内共计有163当综艺节目将要跟观众见面。

1月31日,优酷春集综艺新品先鉴会在上海举行,《这!就是街舞》、《这!就是铁甲》、《这!就是偶像》、《决战双声》四档“这!就是”系列超级网综悉数亮相。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东指出,网综在去年开始二次升级后,2018年将全面进入大片时代。“大片时代背后是网综在投入、制作、商业上的全面升级。”

在杨伟东看来,综艺制作的周期非常快,“不像剧,剧是1.5或者2年时间一个周期,综艺非常非常快。”而且,整个综艺的迭代的时间会比电视的迭代的时间更快,“如果电视综艺整个节目迭代时间是三年的话,网络综艺是一年的周期。”他认为,在综艺的内容里面,网络综艺已经成为综艺的一个创新引擎,接棒电视综艺,更多的网络综艺创新会被看到。

此前,杨伟东还提出,当前网综的创新方向可以总结为“一同三新”,即在同一审核标准下的新视听、新故事和新知识,要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息。经过两年的发展,“网综在2017年已经开始了二次升级,而今年将进入全面大片时代。”

“大片时代”最直观的便是“投入升级”,“随着巨头入场、网综创新周期加快,平台对网综的投入也从早期的千万量级增长到5000万-8000万的区间。2017年开始,超级网综在投入上再次大幅提升,以《中国有嘻哈》《这!就是街舞》等为代表的超级网综,投入已经普遍超过1.5亿。”

网综全面进入“大片时代”,网综会加速两极化发展,头部超级网综合精准网综将呈哑铃型发展。“头部超级网综将主要由平台发起或驱动、制作方承制,追求大投入、大制作、大产出,当然也意味着大风险。”杨伟东认为,在“哑铃”的另一头精准网综层面,平台和制作方会采用更灵活的合作方式,专注于目标用户和内容纯度,追求垂直爆款。

谈及网综行业面临的挑战和机遇,杨伟东则表示,短视频的发展对综艺消费的分流效应明显,创作者越来越难以区分综艺的宣传式分发和综艺节目观看之间的界限。“我们不能因此将综艺节目创作碎片或段子化,相反,因为用户欣赏水平提高、耐心下降,网综制作应该升级叙事结构,加强内容的亮点关联和情节连续性。”

当然,不论是大投入、大制作、大产出、大风险的超级网综,还是灵活多变的精准网综,都需要平台具备全产业链的开发和掌控能力,在提高内容创新成功率的同时,拥有较强的风险承受能力。“这就对平台的生态能力提出了更高、更长期的要求,也对内容合作方对节目的理解和执行能力提出了更高的要求。”杨伟东说。

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